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10美元→5.7万美元,“土豆沙拉”是这样在众筹平台上讲故事的

时间:2014-07-09来源:安云网 作者:安云点击:
昨天在Kickstarter搜土豆沙拉,还只找到了4个项目(而且都是土豆沙拉),一夜之间,目测至少超过60个沙拉项目……Kickstarter上的土豆沙拉到底是怎么回事?
10美元→5.7万美元,“土豆沙拉”是这样在众筹平台上讲故事的

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土豆沙拉在Kickstarter上彻底火了!昨天看还是3万美元,今天众筹金额已经直逼6万美元——没错,就是吃的土豆沙拉,别无其他。

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10美元→5.7万美元,土豆沙拉的故事是这样讲的

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事情的起因是这样,一个“土豆沙拉”项目登上了众筹平台Kickstarter, 该项目计划融资10元美金,实际融资5.7万美金(而且这一金额在继续增加),突破5700倍! //内容来自AnYun.ORG


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在项目介绍中,其发起人称:“Basically I'm just making potato salad. I haven't decided what kind yet. ”(我仅仅想做一份土豆沙拉,连种类都还没决定!) //本文来自安云网


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所以,这是Kickstarter上的一出闹剧吗?

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我们先来看看,“土豆沙拉”事件中几个充满矛盾的(或者用现在一个又快被用烂的形容词“反直觉”)要素:

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首先,必须承认这是一个很有趣的营销故事。“土豆沙拉”项目的发起人Zack Danger Brown设置了几个条件,让这个故事看起来更有趣。

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1、 时限长但募集资金目标小:项目时长为一个月,但是目标仅为10美元;

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2、 容易达到的“里程碑”和“丰厚的奖励”:①筹集35美元,会做一个4倍分量的土豆沙拉;②75美元,会有一个披萨派对;③100美元,会尝试使用两种不同的方法做土豆沙拉;④1000美元,会录制烹饪土豆沙拉的视频;⑤1200美元,会给所有支持者制作答谢迷你电影;⑥3000美元,会使用部分资金去租一个宴会厅举办一个土豆沙拉派对,只有赞助10美元以上的资助者才能获得这一机会; //内容来自AnYun.ORG


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3、 不起眼的项目却引来名人(大V)帮忙宣传:在这个项目进行中,吸引到大V帮忙宣传,其中最厉害的应该是Kevin Rose,他是Revision 3,Digg等项目的创始人,也是Google Ventures 的投资合伙人,在推特有146万的关注者。“土豆沙拉”项目上线(7月4日上线)3天后,Kevin Rose发了一条推特说:“I just backed Potato Salad on Kickstarter.”并配上众筹地址,让这一项目迅速引起了更多人的关注。除他之外,在推特上帮忙宣传的还有拥有14万关注者的美国著名的电影和舞台剧演员Joshmalina,以及著名科技博客Gizmodo的编辑Eric Limer等。从知名风投、艺人到媒体的关注,持续把土豆沙拉的热度推向顶点。

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Kickstarter放松审核标准?土豆沙拉是怎么通过审核的?

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那么,向来致力于支持和激励创新性、创造性、创意性活动的Kickstarter,竟然通过了这个连原材料及做法都没确定的土豆沙拉——它究竟是创新、创造、创意……情怀?要知道相对完善的“人工审核制度”本是Kickstarter的核心竞争力,他们会对项目的估值、信息披露、融资额等情况进行审核,只有通过审核的项目才能够开始筹资。

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在今年年初接受采访时,新上任的Kickstarter CEO,也是其联合创始人杨西·斯特里克勒(Yancey Strickler)透露:在Kickstarter上提交的项目通过率接近80%,该数字下滑主要是因为有些人提交的是慈善项目或者某种开放式的项目(比如营养补充剂类、美容产品类或社交网络应用类计划等),怕这些项目最终只是以骗钱为目的。 //本文来自安云网


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所以,问题又回来了,这个土豆沙拉到底是如何通过审核的?虎嗅简单调查了一下,发现这很有可能是Kickstarter放松审核后的漏网之鱼。在2014年6月, Kickstarter推出了一个名为“launch now”的功能,将1000条规则删减为300条,符合这些规则的用户不接受审查就能通过(非人工审核)。 //内容来自AnYun.ORG


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而Kickstarter推出“launch now”,一方面来源于自身的压力——专注在13个不同的项目类别的Kickstarter,成立5年,帮助超过6万个项目成功筹资。如果按照杨西透露的,Kickstarter在14年年初共有79名员工,刨去技术员工,Kickstarter面临的人工审核也相当大(还包括让员工与项目团队进行接洽沟通),如果想要继续做大,人工智能才是解放人力,代表未来的趋势。毕竟众筹太火,Kickstarter也不是压力全无。

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或许正是新的智能算法让这个项目得以通过。

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“土豆沙拉们”给众筹平台带来的影响到底是好是坏?

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这里科普一下,美国第二大众筹平台Indiegogo 对于项目类型的限制就要宽松许多,发起者甚至无需等待审查便能直接发布项目。因此 Indiegogo 上向来就多低质量项目,也就顺理成章成了 Kickstarter 之后的第二选择。

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正是由于Kickstarter难上,Kickstarter平台才能成为新产品镀金和包装的圣地。严格的审核也在一定程度上保证了Kickstarter平台的质量,根据 The Verge 对于公开数据的分析,Indiegogo 平台大约 14 万个项目的完成率(指达到或超出预期筹款目标)只有区区 9.3%。作为对比,Kickstarter 的数字则高达 44%。 //内容来自AnYun.ORG


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而在这次的事件中,已经有国外媒体批评Kickstarter逼格低到和indiegogo一样了”(By allowing the potato salad project to live on, Kickstarter stoops to Indiegogo’s level)。

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有趣的是,在推出“launch now”时,一位Kickstarter的发言人言之凿凿的说启用智能算法审核项目不会导致项目质量的下降。(quality would not suffer as a result of the change)仅仅一个月,就出了这么个闹剧。 //内容来自安云网


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Kickstarter的CEO杨西说,“我们当然希望每一个项目都能成功,但那是不现实的,创意行业难免出现失败。资助者并不是在购买某样产品,而是在支持它的创造。”或许对Kickstarter来说,众筹的土豆沙拉的确可以算是一次不错的“创造”事件,毕竟从这个土豆沙拉起,这个名叫Zack “Danger” Brown的家伙准备组织一场土豆沙拉派对。只是我们也随便就能想到几个相似的案例:某个滑板游戏项目的创建者在筹到22559美元后就突然消失得无影无踪,还有一个神户红牛肉干也是同样情况。 //本文来自安云网


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昨天我在Kickstarter搜土豆沙拉,还只找到了4个项目(而且都是土豆沙拉),现在目测至少超过60个沙拉项目……如果真的是Launch now为Kickstarter带来这么多“土豆沙拉”,也许Kickstarter该更快地改进算法了。

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