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喂,说好的逆袭笔记本电脑呢,怎么连iPad都萎了

时间:2015-08-06来源: 作者:点击:
就在一年前,人们还在议论iPad何时会替代笔记本电脑,然而美好总是消逝得太快了

平板电脑,这是一个如今连苹果都有点卖不动的东西。尽管库克仍然在公开场合表示这个市场并未出现饱和,苹果也将继续加大对iPad产品线的投资力度,但消费者貌似并不愿为此埋单。

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近日,在苹果公布了上季度财报及不尽如人意的iPad业绩后,第三方调研机构IDC也拿出了最新的全球平板电脑出货量报告。报告显示,今年第二季度,全球平板电脑出货量仅为4470万台,较去年同期的4800万台下滑7%。排在前两位的苹果和三星的出货量同比跌幅均超过了10%,华为和LG虽然取得了超过1倍的大幅增长,但各自只占全球份额不到5%的体量,对行业来说也只是杯水车薪。 //本文来自安云网


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自2014年第一季度全球平板电脑市场出货量出现首次下滑以来,这一品类的未来始终备受质疑,更何况现在连苹果也玩不转了。在当今的科技界,苹果有着“化腐朽为神奇”的能力。最明显的例证莫过于,在全球PC市场全线萎缩的同时,Mac仍然能够保持可观的增长。但显然,这种能力并未在平板电脑领域“显灵”太久。 //内容来自AnYun.ORG


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实际上,iPad的颓势早在一年半前便开始了。自2014财年第一财季,iPad出货量达到2600万台、业务营收攀至114.68亿美元的历史高峰后,这一品类就在苹果整体业绩保持高速增长的大背景下“义无反顾”地走上了下坡路。

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我们通过苹果近6个财季iPad的出货量和业务营收数据,便能看出这一趋势。

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上图对应前文的数据,显示了自2014财年第一财季iPad出货量及营收数据完成“最后一次同比增长”后的业绩走势。相比于2014财年后三个季度的下滑幅度,2015财年的跌势已更加明显。以此趋势及历财年第四财季普遍低迷的市场走势,iPad季度出货量千万台这一心理数字线很有可能将被打破。

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上图为苹果iPad自上市以来至今出货量及业务营收的总体情况。在2014财年第一财季,其在出货量和业务营收方面达到了一个高峰后,而到了刚刚结束的2015财年第三财季,iPad的业绩也几乎倒退到3年前的水平。 //内容来自AnYun.ORG


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就在一年前,人们还在议论iPad何时会替代笔记本电脑,然而美好总是消逝得太快了。那么,为何会这样? //内容来自AnYun.ORG


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苹果自身的原因

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从产品本身来讲,一方面,9.7英寸的iPadAir正在遭遇来自12英寸的全新MacBook的影响,7.9英寸的iPad mini也与苹果近期发布的5.5英寸的iPhone6 Plus形成了对冲;另一方面,不论是iPad Air 2还是iPad mini 3,苹果都只是进行了小增小补,价格也维持高位,很难让消费者产生新的购买需求。 //内容来自安云网


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同时,相比于主攻移动设备的iPhone和掌控办公需求的MacBook,iPad始终处在一个卡在中间的市场定位。实际上,对于很多消费者而言,iPad更多充当着一个视频播放器的角色,而这类相对低频使用的设备并不需要每年都升级更新。此外,关于12英寸iPad Pro的传闻也不绝于耳,不少商务用户采取了持币观望的态度。

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除自身的原因外,iPad更大的威胁来自外部,死对头谷歌自然首当其冲 //本文来自安云网


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在消费级市场,品类丰富、覆盖各个价位的优势,让Android平板电脑在数量上对iPad保持着绝对的优势,并持续压缩着后者的市场份额。在企业级尤其是教育市场,廉价的Chromebook也在欧美市场蚕食着iPad,较低的娱乐性、更高的安全性及有竞争力的市场策略,让其更容易获得教育机构和家长的青睐。据调研机构Gartner的预计,今年Chromebook的全球销量将达到730万台,教育市场将贡献其中的7成,而这一销量数字也较2014年同比增长了27%。

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接下来是微软的Surface,这一威胁是在近期才变得“严重”的 //本文来自安云网


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这款最早发布于2012年6月、试图重新定义笔记本电脑的设备起初遭遇了滑铁卢。根据IDC当时的数据报告,其在发布了一年之后的全球季度销量也仅有区区30万台,微软甚至被迫展开了降价甩卖,舆论也并不看好其未来。 //本文来自安云网


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不过,从今年开始,随着Surface Pro 3和Surface 3的上市,Surface在营收方面开始持续保持超过100%的同比增长,为微软贡献的收入也增加到了9亿美元左右。根据来自上游供应链的业内人士预计,这一产品品类在2015年的出货量有望超过400万台,较2014年增长1倍。 //内容来自安云网


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在这里,智东西需要特别指出两点: //内容来自AnYun.ORG


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  1. Surface连续的三位数的同比增长,是在包括iPad在内的平板电脑市场普遍疲软甚至萎缩的大背景下取得的;

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  2. 即便在这样的增速下,Surface及其所代表的Windows平板电脑的市场份额仍然很小,在第二季度的出货量也没有进入市场前5,市场份额低于5%。

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实际上,Surface被消费者的认可证明了平板电脑、笔记本电脑混合型设备市场的存在,也证明了相对于iPad,也许Surface更能承担笔记本电脑接盘者的职责。

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在企业级市场,Surface所带来的威胁更为明显。根据BusinessInsider近期发布的报告显示,目前在美国仅有18%的企业声称在使用平板电脑办公,但有另外50%的企业透露计划在年内部署这类产品。相比于iOS系统,企业显然更乐意于采用兼容性更好的Windows系统,毕竟PC仍然是商用市场的主力。

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平板电脑将死并不是一个新论调,而iPad出货量的持续走低也似乎在印证这一预判。当你手上的智能手机尺寸越来越大,包里的笔记本电脑越来越轻薄时,平板电脑的处境就越来越尴尬。 //内容来自AnYun.ORG


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iPad全线萎缩,Android阵营停滞,各大科技厂商也正将精力和财力转向更有前景的领域。同时,另一个新的趋势是,包括小米在内的不少厂商开始重新将目光转向Windows,全新的Windows10系统也为这一桌面系统的全平台化创造了契机。不过就其目前的体量而言,Windows还很难对整个平板电脑行业产生革命性的的影响。

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对于平板电脑来说,转型已迫在眉睫,但转向何处似乎仍然缺乏一个答案。

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文|翰阳,智东西(公众号:zhidxcom)

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