安云网 - AnYun.ORG | 专注于网络信息收集、网络数据分享、网络安全研究、网络各种猎奇八卦。
当前位置: 安云网 > 娱乐八卦 > 找亲爹要了200亿,糯米能挑战美团吗

找亲爹要了200亿,糯米能挑战美团吗

时间:2015-07-01来源: 作者:点击:
百度拿出了200亿,要让糯米从老三超到老大。

糯米作为百度O2O战略的两条大腿之一(另外一条是百度外卖),从控股到全资收购,百度一直输血不断,百团大战之后,团购格局已定,美团点评糯米三大巨头(窝窝什么的已经转型做商城了),但行业老三的排名显然称不上百度在O2O领域的野心。 //本文来自安云网


//内容来自AnYun.ORG

今天上午,百度糯米召开了沟通会,宣布了糯米新一轮的战略,即3年拿出200亿用于糯米的生态战略(这个生态战略待会分析),百度的CEO李彦宏也出席了这次,可见厂长此次对糯米的重视程度,李彦宏在会上做了演讲,虎嗅君摘录了一些干货和亮点。

//本文来自安云网


//内容来自AnYun.ORG

1百度糯米是百度最为重要的一个部分,它是这个时代中百度最需要着力发展的一个业务。

//内容来自AnYun.ORG


//内容来自AnYun.ORG

2今天的O2O是一个非常没有技术含量的市场,所有的行业都要去做,都是砸钱,发红包,非常同质化。

//本文来自安云网


//内容来自安云网

3我们要用2年的时间进行转型,到转型结束后,也就是2014年底时,百度的收入也有50%以上是来自移动端,是用户通过手机创造的。这在主流的互联网公司里是没有过的,我们是第一个。”

//内容来自AnYun.ORG

“百度账上有500亿的现金,于是我们就拿200亿出来吧。”厂长最后用这句话做了总结。说完这句话的时候场下掌声雷动,就差献花了。

//本文来自安云网


//内容来自AnYun.ORG

李彦宏的讲话归纳一下是两个重点:1我们很重视糯米,2为了体现我们很重视糯米,我们要砸钱。 //本文来自安云网


糯米的会员+是什么? //内容来自安云网


//本文来自安云网

此次发布核心内容,除了宣布3年要补贴200亿来说,主要是糯米会员+,所谓的会员+,官方的说法是打通百度糯米会员和客户和商家之间的联系,利用大数据和用户行为为商家管理和营销提供精准决策依据。 //内容来自安云网


//内容来自AnYun.ORG

解释一下就是百度糯米建立了一个类似于口碑卡这样一个会员体系,将线下的会员卡搬到线上,用户成为糯米会员之后,能够享受优惠和折扣,这些用户的数据会开放给糯米商户,商家能够利用这些数据做一些类似精准营销的推送和活动。 //本文来自安云网


//本文来自安云网

200亿怎么花? //内容来自安云网


//本文来自安云网

首先,200亿不是1年,而是3年花完。 //内容来自安云网


//内容来自AnYun.ORG

按照糯米负责人给出的说法,200亿主要用于: //内容来自安云网


//内容来自安云网

1培养用户消费习惯;

//本文来自安云网


//本文来自安云网

2帮助商户拓展会员; //内容来自AnYun.ORG


//本文来自安云网

3加大技术投入,将搜索大数据、语音搜索等技术与O2O融合创新。

//内容来自安云网


//内容来自安云网

虽然给了几个大方向,但事实上,这笔钱很大一部分还是用作补贴,一部分是对商户的补贴,另外一部分是对用户的补贴。

//本文来自安云网


//本文来自安云网

虎嗅君了解到的情况是,这笔钱将主要用于百度糯米会员+的推广,前期的推广策略很可能是打折卖卡,比如一张500块钱的海底捞的卡300块钱卖给用户,然后商户和用户两头补贴,通过这种方式让用户尽快养成使用习惯。 //本文来自安云网


//本文来自安云网

有了200亿,能挑战美团了?

//内容来自AnYun.ORG


//内容来自AnYun.ORG

虎嗅之前发过讨论的文章,论述过O2O市场的格局和现状,事实上,在千团大战之后,团购市场的格局已经非常明确了,连厂长自己也说,O2O已经不是一个新市场了。 //内容来自安云网


//内容来自安云网

第三方数据显示,现在的排名是,美团第一,大众点评第二,糯米第三,糯米想要冲击第一,仍有一定难度。 //内容来自安云网


//本文来自安云网

大众点评嫁给腾讯拿到微信的独家入口之后,底气越来越硬,而美团尽管有阿里的身影,但王兴一直明确表明其独立地位,现在的问题是,拿到钱的糯米,可以挑战美团了吗?

//内容来自AnYun.ORG


//内容来自安云网

美团显然是最为稳固的,不但一线城市市场份额超前,连二三线占有率也是最高的(美团是最早重视二三线城市的),目前美团整体的市场份额大概占了50%,其次是大众点评,市场占有率在20~25%,百度糯米在15%左右,其他所有加起来5%。

//内容来自AnYun.ORG


//内容来自AnYun.ORG

在O2O上慢了一拍的百度一直尝试用大量补贴的办法去快速占领市场,百度外卖就是避开了学生市场“红海”,通过疯狂的补贴主攻白领市场,很快取得了效果,按照百度的说法,在这块垂直市场已经取得了第一。糯米现在的策略,就是用会员区抢占大众点评在二三线城市的份额,用补贴换空间,提高自身的市场份额。不过话说回来,团购是一个毛利极低的市场,阿里在电商深耕多年,依然不得要领,百度想要打败美团和点评,胜算难料。目前来看,如果砸钱去对冲传统团购忠诚度不高等等的弊端,这样砸在“会员+”战略上肯定有效,因为,会员+战略的本质是建立商户忠诚度。 //内容来自AnYun.ORG


//本文来自安云网

百度糯米今年选择在电影选座市场和餐饮两个重点品类发力,51期间,糯米跟大地院线、星美院线、17.5院线联合推出10万张百度糯米影院会员卡,迅速售罄,今年以来,糯米的电影业务流水增长4.8倍,单一品类有部分超过大众点评。前几天糯米搞5周年庆,620当天流水超过2亿,据推算,份额已经超过30%。 //内容来自AnYun.ORG


//本文来自安云网

至于百度糯米能不能成为团购老大不好说,毕竟人家钱还没花,但至少有一点是真的。比如关于200亿,有人是这么说的:“要看一个男人对你到底是不是真爱,就看他手里有了500亿后,愿不愿意拿出200亿给他。” //本文来自安云网


//本文来自安云网

看得出,李彦宏对糯米是真爱。

//本文来自安云网

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
验证码: 点击我更换图片
相关内容
推荐内容