阿里投资Kabam,这是对抗微信、防守反击的另一种

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阿里投资Kabam,这是对抗微信、防守反击的另一种姿势么?

昨日还在盛传的阿里巴巴入股美国手游研发商Kabam一事,今日已有定论。
Kabam首席执行官周凯文在ChinaJoy发表演讲时公布,Kabam将获得阿里巴巴1.2亿美元投资。未来Kabam将通过阿里巴巴在手机淘宝和来往等移动平台在中国发行Kabam的热门手游。
Kabam是谁?
Kabam是一家大型多人社交游戏开发公司,主要开发大型多人在线游戏。Kabam开发的游戏通常都比较长,且剧情复杂,玩家必须耐得住时间的考验。Kabam依靠研发《亚瑟王国》成名,该游戏与Facebook紧密结合,融入了战略与角色扮演元素。它的总部位于美国旧金山,目前在全球拥有近800名员工。
在2013年,Kabam收入超过3.6亿美金,同比增幅超100%。目前其开发的四款游戏每款收入均超过1亿美金。《亚瑟王国》系列游戏在不到四年内创收超过2.5亿美金。
除自主研发游戏外,Kabam也与好莱坞进行紧密合作开发热门手游,如与狮门影业共同开发了《霍比特人:中土王国》、《速度与激情6:游戏》和即将上线的《饥饿游戏》。此外,Kabam还拥有一个发行平台Kabam.com,以帮助亚洲开发商向全球受众推送热门游戏。
而对于此次合作,周凯文认为。
“同阿里巴巴的战略联盟能为Kabam带来资源、基础设施和发行渠道,帮助我们将现有的以及未来的系列品牌游戏推广至中国及亚洲各地,带来即时的轰动效应。”
防守反击的另一种姿势?
今年一月,阿里高调宣布成立游戏分发平台。基本的逻辑自然是透过淘宝与支付宝的移动端等数个产品来进入分发市场构建产业链条。但从这半年多时间来看,除了来往上的几款游戏以及安卓平台上表现还算不错的《暖暖环游世界》,我们并没有看到阿里游戏有更多的大动作出现。所以阿里游戏已经被判定为没有前途了么?
事实恐怕并不尽然。
上半年,阿里最为赚人眼球的是其IPO前的各种投资与并购,而其中泛文化行业的案例更是重中之重。阿里投资部负责人张鸿平曾向公众分享过阿里的投资理念:
“阿里的投资方向可以分成两个部分:一部分是和阿里现有业务做比较强的整合,相对来说,这部分阿里会采取控股的方式(多数股权、全资);另一部分,阿里巴巴在众多的投资里,采取少数股权投资。阿里从本身来讲,是一个从打造生态圈做平台的公司起家的,所以我们实际上非常强调在生态圈里头的布局和大家共赢的观点。”
搭建生态圈闭环,构成一个虚拟的小社会可以说是阿里的最终愿景。而将不同圈子的人拉进来,让他们去亲身参与进阿里做出来的各种玩意儿,则是他们对抗腾讯,弥补无法长期保持用户留存的战略模式。游戏是阿里自影视、体育等等之后的又一块试金石。
所以我们可以看到,在泛娱乐领域,阿里采用的是一个闭环模式。首先铺设从优质内容链接到娱乐宝等多元玩法的渠道,比如优酷、华数、恒大等等,让更多的人能够参与到阿里的体系中来,参与到阿里提供的各类可以留存用户的玩法中来。通过这些平台,阿里下面要做就是在前后两端做文章,一是在最前端产出优质内容,二是将内容产出更多的玩法,以带动更多的用户留存,带动核心电商业务的各种消费,随后将收入重新投入到内容产出,形成一个闭环。
对比与QQ及微信留存时间长,近似于无限社交延展的模式来说,作为一款较短停留时间的产品,最为有效的办法一定是加大打开频率。腾讯的线性社交商业模式虽然暂时无法取代,不过这套闭环模式也算得上是在来往不那么成功后,一种新的防守反击方式吧。
游戏到底怎么来?
阿里为什么会选择投资Kabam?这恐怕要从最近IP市场的火爆谈起。
Kabam其实是这样的一家公司。研发能力较强,有过数次知名电影IP改编经验,并且变现能力都不错。同时具备将亚洲手游向海外出口的渠道。细想一想,今年手游圈最火爆的三个词,IP、出口、资本。Kabam一个不落。
阿里要做影视公司已是板上钉钉,况且无论从华谊还是优土,阿里游戏在IP的获取能力已经得到了很大提升。
简单点说,若是Kabam负责研发,再辅以自有及第三方分发渠道,阿里至少能保证快速搭建起一个成型的手游链条。
况且,游戏作为泛娱乐的一个组成部分,再辅以影视及其它内容,可以用来关联整合的内容简直是多不胜数。众筹、植入、娱乐宝等等等等,哪一个都可以玩的各种开心。
人的精力都是有限,这种体验不求做到每次都尽善尽美,但是这种短周期的行为可以让淘宝等短停留时间的应用产生新的价值。这样便可以有效的逐步对微信造成冲击。虽然这种冲击的力度注定有限,但由于其产品始终保持相对新鲜和快速迭代,反倒可以一直存在对微信的持续威胁。
战略上虽然如是,战术上却要多加把控,况且一个Kabam并不能改变什么。
也许阿里全盘收购盛大的那天,才能看到阿里真正的图穷匕现。
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