【深案例 027】国产的Anker在海外卖充电产品年入39亿，这个神话背后是什么？

Anker之名，国人听来也许有些陌生，然而在中国跨境电商领域，这可是个在海外响当当的名字，甚至有同行称之为“神话般的存在”。

2011年创立的Anker目前在全球拥有超过2400万用户，主要分布在北美、日本和欧洲，其产品主要是移动电源、数据线等手机周边产品。

2012年，Anker品牌就在北美移动电源领域成为知名品牌；2014年，Anker蝉联亚马逊平台上的移动电源销量冠军。此后anker的产品线逐步扩展到投影仪等消费电子产品，与亚马逊 Alexa、Google Assistant 、百度 DuerOS等合作开发智能硬件，也是主要聚焦海外市场。

今年2月8日，WPP 联合Google发布中国出海品牌TOP50排行榜，Anker排在联想、华为、阿里、小米、国航等企业之后，位列第七，在海尔和海信之上。

Anker背后的安克创新（前名海翼电商）已挂牌新三板，在2016年实现营业收入25.09亿元，其中国外营收占比98.48%。净利润3.22亿元。2017年1-6月营业收入为15.62亿元，净利润为3.03亿元。预计全年营收可以到30亿。

创立仅6年，Anker就完成了中国传统制造业摸索了十几年的国际化课程，以至于有同行称“学习Anker是每个要进入跨境电商营销领域的人的必修课”。

可Anker的创始人阳萌却说，Anker之成功并非在于营销，而是道路选择和产品研发的重投入。

一家名不见经传的创业公司、民营企业，为什么会在国际市场取得一定地位？虎嗅近日与安克创新创始人阳萌进行了三个小时的深度交流，他对Anker的产品、技术、模式进行了剖析。

通过这篇案例，你能得到：
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为什么跨境电商领域的公司往往速生速死，Anker却能做出品牌感？
Anker是如何打造产品的？
从移动设备配件领域转向消费电子领域，坑有哪些？

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