Beats,一朵迅速绽放的奇葩

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【娱见一周】Beats,一朵迅速绽放的奇葩

【娱见一周】综合本周互联网视频、电影、音乐与家庭娱乐等泛文化产业动态消息并进行短评。

1、苹果购Beats已尘埃落定,八一八Beats这朵奇葩

上周遭苹果延迟收购的Beats终于吃下定心丸,就在本周,这场交易额高达30亿美刀的收购终于公之于众,其中硬件业务价值为25亿美元,而流媒体音乐服务则为5亿美元。

Beats近两年的发展历程令人跌眼镜。

2011年,HTC以3亿美元收购了Beats全部股份的51%,也就是说,彼时Beats的总价值不过6亿美元左右,而等到2013年9月HTC以8500万美元的价格将手头24.84%的Beats股份抛售给凯雷股份时,后者总价值已跌至3.42亿美元。不料那边厢HTC拿着所售股份的钱偿债,这边厢Beats这朵奇葩开始渐渐绽放。

Beats在2012年7月收购了流媒体音乐服务Mog,在HTC抛售股份之前,这项音乐业务似乎并无异动。直到2013年底,Beats开始试运营一项名为Beats音乐的流媒体服务,并于2014年1月正式推出——也就是说,Beats的流媒体音乐服务在推出不到半年的时间(付费用户为25万人,而Spotify付费用户为1000万),身价竟然比2013年Beats全部家当都值钱!至于其左右各标一个“b”的2B耳机业务竟然也达到25亿美元。

苹果是不是吃错药了?

面对这不靠谱的收购,“苹果终于要放弃iTunes了”,或者“你懂啥,人家苹果醉翁之意不在酒,真正的意图是进军视频+音乐”,以及“别闹,苹果智能电视才是唯一出路”这样的分析师高论,你还能听下去吗?

Beats虽然刚与HTC分手,但这两年在各地的苹果专卖店的配件区,其耳机产品并不鲜见。但在国内脏乱差的地铁口,总是有怪蜀黍怪阿姨手持五颜六色的山寨面条耳机喃喃着“十元一条”,这种low爆的场景,也挡不住苹果将之内化的决心。“有逼格”的硬件只是苹果想得到的一部分。Beats的老板是Jimmy Iovine(吉米·艾欧文)以及大嘴巴的Dr.Dre(Dre博士),据说交易还未达成,后者就将信息透露出去。创始人的明星效应则拥有不可低估的价值。一个显著的例子是,有着一双伯乐眼的歌手Akon(阿肯)创立的音乐厂牌Konvict Muzik ,为其顺利引进了Lady Gaga与T-PAIN这样红极一时的歌手。

但老板牛,并不能填补这笔超高收购差价。即将临近的WWDC2014大会除了发布iOS8之外,据信还要将iTunes Radio独立出来对抗当红流媒体应用Spotify与Pandora,Beats的地位尚悬而未决,所以分析师们一石N鸟的最后选择是:“给华尔街讲故事”。

信不信随您。

2、亚马逊音乐今夏欲试啼音

除了苹果的大手笔收购,亚马逊也要推出自家的流媒体音乐服务了。与苹果的迅速收购不同,亚马逊这个音乐与其手机产品一样,已经炒作了小半年,以至于虎嗅君看到类似新闻已然腻歪。不过这次透露出了更多的细节:首先,与亚马逊视频服务一样,音乐也与Amazon Prime(亚马逊高级会员)服务绑定,只要是会员就可以听音乐,换个角度说,#屌丝退散!亚马逊音乐是收费的#。第二,亚马逊的音乐内容都是发行半年后的音乐。也就是说,如果Beyonce的新专辑再次爆红大卖的时候,你得等半年才能在亚马逊音乐服务上听到。

已经是亚马逊会员且不是那么追潮流的人可以对此小期待一下,但亚马逊也别指望这个服务能带来更多付费会员了。

但是Beats音乐和Amazon音乐与我们有什么关系呢?连Spotify(声破天)这样无毒无害的音乐服务,在国内都被咔嚓,呵呵。

3、网易云音乐能坚持下去不?

本周国内号称最高码率音乐服务的网易云音乐开了个一周年庆祝会,虎嗅君也去围观了一下。

辟谣说自己没有带人抓前同事的丁磊,倒是亮相了这个周年庆,足见丁老板对音乐事务的重视。网易方面为云音乐画了三个大饼。第一个是给音乐人的。将发起原创和音乐人扶持计划,第二个是招募上千名付费体验官,第三个是开发全平台app。

现在,来逐一分析一下网易云音乐的这些计划:原创与音乐人扶植计划并非网易云音乐首创,豆瓣、虾米等音乐网站之前也进行了一些探索,走出了不少独立音乐人,但就豆瓣音乐人业务逐渐沉寂的情况来看,一个音乐平台的音乐人业务要想做得好,用户基数要大,热情要高,网易自己还需要进行持续的媒体和金钱投入,而能支撑丁老板持续不断投入,要求其有比较好的商业模式,否则还会像网易泡泡、电商等业务一样很快半途而废。

第二个,付费体验官,噱头大于实际。想当初乐视不也要招聘首席体验官来指摘乐视超级电视么?后来怎么没影儿了?虎嗅君早就聊过这个事情——与其招募体验官,不如做好社区,虚心听取意见就好。虚头巴脑的体验官终究会三心二意,闹到双方不欢而散。

第三个,全平台app。网易承诺会推出全平台app并持续更新,这固然值得敬佩。不过从虎嗅君相隔一个月时间,两次下载的桌面版(一个beta版一个正式版)试听效果来看,音质不错,但用12M的网速听音乐卡出翔,体验效果实在需要提高。

产品和内容是国内流媒体音乐提供商的最基本功课,要么产品残次,要么内容不全,目前还没有谁能做到十全十美,豆瓣音乐码率低、移动端烂到家;虾米音乐至今没有推出wp客户端,且码率问题屡遭质疑;百度、腾讯音乐则还在大手笔买版权的圈子里陶醉;酷我、酷狗已然遭到多方挤压,剩下更多的音乐服务商都难免被收购的命运。互联网音乐业务说到底是个服务业,国内音乐服务商一面在积极拓宽内容,一面又焦虑于变现,这种粗放式的发展,似乎并没有结束的迹象。

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