解读：奇虎360本季净利润同比增8倍的背后玄机

近八倍的增长引起人们的好奇，360是如何做到的？这种高增长能否持续？

奇虎360的营收分为两类：第一类是在线广告收入，来自起始页面广告展示及搜索商业化；第二类是网络增值服务，主要来自PC端和移动端游戏业务。

财报显示，奇虎360已经连续13个季度保持业绩增长。

奇虎360在线广告收入增长的主要原因是导航起始页及搜索的商业化取得成功。2013年，广告收入增速远高于日均独立访问(UV)增速，前者同比增长超过120%，后者不到30%。

增值服务收入来自PC及智能手机，但增长的驱动力主要来自手机用户量的增长。2014年1季度未，360手机卫士和360手机助手的用户分别达到5.38亿和4亿。根据艾瑞的研究报告，2013年未中国智能手机保有量为5.8亿部，算起来安全卫士渗透率已达92.2%。奇虎360开始大谈国际化，一方面是受到猎豹移动成功的刺激，另一方面是因为国内市场已经饱和，要保持营收高速增长必须向海外拓展。

                  

在PC端饱和、智能手机手户增速（环比）大幅下降的情况下，2013Q1及2014Q1，奇虎360曾经两度大幅提高市场费用。2013年1季度投入市场费用2706万美元，占当期营收的24.6%，但移动端用户增长率仍然从上季度的39%跌至该季度的33%。2014年1季度，市场费用破天荒地达到6873万美元，占营收的25.9%，但智能手机用户增长率仅提高了1个百分点。

值得注意的是，毛利润率下降趋势明显。 不过奇虎360的毛利润率远高于百度，2011､2012､2013年，百度毛利润率分别为73%、71%和64%。    

国内市场饱和，海外市场缺乏成功经验，还会受到“仇人”傅盛阻击；增加市场费用的边际效果越来越差；毛利润率走低。保持业绩高速增长的难度很大。

综合起来看，2014年1季度，三个因素共同作用使净利润同比增幅达到惊人的785%。 

第一，2013年1季度是奇虎360的“低潮”，560万美元净利润只相当于2012年4季度的40%； 

第二，PC端加深商业化、移动端大力发展用户的策略获得极大成功，2014年1季度在线广告和增值服务收入分别增长了121%和172%（同比）；

第三，股权激励“发挥”了扭曲作用。如果剔除股权激励成本，2013年、2014年一季度净利润分别为1750万美元和6790万美元，增长幅度为288%；而包含股权激励成本的话，这个增长幅度就为文章开头所说的接近800%。其实这是一个小学数学问题：假分数（improper fraction）的分子分母同时减掉一个比分母小的数字，分数值变大。

奇虎360的股权激励早已制度化，每季度都计提1000多万美元的激励成本。随着营收的增长，该项成本占营收的比值一路走低，2014年1季度只占8%。

虎嗅认为，奇虎360本季利润同比增8倍，并不是全然的逆天好消息，背后有如上一些具体因素推动，也有隐忧；目前奇虎360股价处于高位盘整。盘整是股票术语，360百科是这样解释的（与百度百科的解释一字不差）：“股价在一个比较长的时间内趋势不明显，看不出股价是要往上还是往下走，而是停在某个小区间内上下波动，多空双方暂时力量均衡，交易不活跃，无利可图。”