Beats，一朵迅速绽放的奇葩

1、苹果购Beats已尘埃落定，八一八Beats这朵奇葩

上周遭苹果延迟收购的Beats终于吃下定心丸，就在本周，这场交易额高达30亿美刀的收购终于公之于众，其中硬件业务价值为25亿美元，而流媒体音乐服务则为5亿美元。

Beats近两年的发展历程令人跌眼镜。

2011年，HTC以3亿美元收购了Beats全部股份的51%，也就是说，彼时Beats的总价值不过6亿美元左右，而等到2013年9月HTC以8500万美元的价格将手头24.84%的Beats股份抛售给凯雷股份时，后者总价值已跌至3.42亿美元。不料那边厢HTC拿着所售股份的钱偿债，这边厢Beats这朵奇葩开始渐渐绽放。

Beats在2012年7月收购了流媒体音乐服务Mog，在HTC抛售股份之前，这项音乐业务似乎并无异动。直到2013年底，Beats开始试运营一项名为Beats音乐的流媒体服务，并于2014年1月正式推出——也就是说，Beats的流媒体音乐服务在推出不到半年的时间（付费用户为25万人，而Spotify付费用户为1000万），身价竟然比2013年Beats全部家当都值钱！至于其左右各标一个“b”的2B耳机业务竟然也达到25亿美元。

苹果是不是吃错药了？

面对这不靠谱的收购，“苹果终于要放弃iTunes了”，或者“你懂啥，人家苹果醉翁之意不在酒，真正的意图是进军视频+音乐”，以及“别闹，苹果智能电视才是唯一出路”这样的分析师高论，你还能听下去吗？

Beats虽然刚与HTC分手，但这两年在各地的苹果专卖店的配件区，其耳机产品并不鲜见。但在国内脏乱差的地铁口，总是有怪蜀黍怪阿姨手持五颜六色的山寨面条耳机喃喃着“十元一条”，这种low爆的场景，也挡不住苹果将之内化的决心。“有逼格”的硬件只是苹果想得到的一部分。Beats的老板是Jimmy Iovine（吉米·艾欧文）以及大嘴巴的Dr.Dre（Dre博士），据说交易还未达成，后者就将信息透露出去。创始人的明星效应则拥有不可低估的价值。一个显著的例子是，有着一双伯乐眼的歌手Akon（阿肯）创立的音乐厂牌Konvict Muzik ，为其顺利引进了Lady Gaga与T-PAIN这样红极一时的歌手。

但老板牛，并不能填补这笔超高收购差价。即将临近的WWDC2014大会除了发布iOS8之外，据信还要将iTunes Radio独立出来对抗当红流媒体应用Spotify与Pandora，Beats的地位尚悬而未决，所以分析师们一石N鸟的最后选择是：“给华尔街讲故事”。

信不信随您。

2、亚马逊音乐今夏欲试啼音

除了苹果的大手笔收购，亚马逊也要推出自家的流媒体音乐服务了。与苹果的迅速收购不同，亚马逊这个音乐与其手机产品一样，已经炒作了小半年，以至于虎嗅君看到类似新闻已然腻歪。不过这次透露出了更多的细节：首先，与亚马逊视频服务一样，音乐也与Amazon Prime（亚马逊高级会员）服务绑定，只要是会员就可以听音乐，换个角度说，#屌丝退散！亚马逊音乐是收费的#。第二，亚马逊的音乐内容都是发行半年后的音乐。也就是说，如果Beyonce的新专辑再次爆红大卖的时候，你得等半年才能在亚马逊音乐服务上听到。

已经是亚马逊会员且不是那么追潮流的人可以对此小期待一下，但亚马逊也别指望这个服务能带来更多付费会员了。

但是Beats音乐和Amazon音乐与我们有什么关系呢？连Spotify（声破天）这样无毒无害的音乐服务，在国内都被咔嚓，呵呵。

3、网易云音乐能坚持下去不？

本周国内号称最高码率音乐服务的网易云音乐开了个一周年庆祝会，虎嗅君也去围观了一下。

辟谣说自己没有带人抓前同事的丁磊，倒是亮相了这个周年庆，足见丁老板对音乐事务的重视。网易方面为云音乐画了三个大饼。第一个是给音乐人的。将发起原创和音乐人扶持计划，第二个是招募上千名付费体验官，第三个是开发全平台app。

现在，来逐一分析一下网易云音乐的这些计划：原创与音乐人扶植计划并非网易云音乐首创，豆瓣、虾米等音乐网站之前也进行了一些探索，走出了不少独立音乐人，但就豆瓣音乐人业务逐渐沉寂的情况来看，一个音乐平台的音乐人业务要想做得好，用户基数要大，热情要高，网易自己还需要进行持续的媒体和金钱投入，而能支撑丁老板持续不断投入，要求其有比较好的商业模式，否则还会像网易泡泡、电商等业务一样很快半途而废。

第二个，付费体验官，噱头大于实际。想当初乐视不也要招聘首席体验官来指摘乐视超级电视么？后来怎么没影儿了？虎嗅君早就聊过这个事情——与其招募体验官，不如做好社区，虚心听取意见就好。虚头巴脑的体验官终究会三心二意，闹到双方不欢而散。

第三个，全平台app。网易承诺会推出全平台app并持续更新，这固然值得敬佩。不过从虎嗅君相隔一个月时间，两次下载的桌面版（一个beta版一个正式版）试听效果来看，音质不错，但用12M的网速听音乐卡出翔，体验效果实在需要提高。

产品和内容是国内流媒体音乐提供商的最基本功课，要么产品残次，要么内容不全，目前还没有谁能做到十全十美，豆瓣音乐码率低、移动端烂到家；虾米音乐至今没有推出wp客户端，且码率问题屡遭质疑；百度、腾讯音乐则还在大手笔买版权的圈子里陶醉；酷我、酷狗已然遭到多方挤压，剩下更多的音乐服务商都难免被收购的命运。互联网音乐业务说到底是个服务业，国内音乐服务商一面在积极拓宽内容，一面又焦虑于变现，这种粗放式的发展，似乎并没有结束的迹象。