《三块广告牌》《黑豹》等扎堆上映，进口片迎来3月狂欢？

票房100亿的2月过去了，进口片扎堆的3月来临了。

猫眼数据显示，今年3月共有34部电影登陆院线，其中进口电影达到13部，元宵节（3月2日）一共8部电影同期开画，其中一半是进口片，并且阵容亮眼，包括了冲奥片《三块广告牌》《金钱世界》，宝莱坞高分之作《小萝莉的猴神大叔》，接过英式萌宠大旗的《比得兔》。

而在这些电影之后3月还将陆续上映漫威超级英雄《黑豹》，日本女神新垣结衣扛鼎的《恋爱回旋》，第二波冲奥片《水形物语》，吴彦祖参演的《古墓丽影》等电影，从阵势上来讲3月已经是进口片的天下，但数量上的狂欢能否引起票房市场的火爆，还值得商榷。

目前上映的8部电影中众所期待的4部进口大片票房成绩并没有十分亮眼。截至撰稿时间，同期影片中完成单日票房领跑的是国产纪录片《厉害了，我的国》，综合票房达到4132万，排片占比8.2%，但上座率达到37.9%，同期电影中最高。其次是国产电影《闺蜜2》，综合票房2427万，《比得兔》与《小萝莉的猴神大叔》（以下简称“《猴神大叔》”）两部进口片票房均未超过2000万。而来势汹汹的奥斯卡军团《三块广告牌》与《金钱世界》受排片影响票房只到两百万。

这种情况并不意外，春节后市场进入冷淡阶段，虽然3月片单强势，不少影迷高喊“三月要睡在电影院”，但真正能刺激票房市场的电影或许并不多，高口碑电影大部分是返场选手。

如《三块广告牌》《金钱世界》《水形物语》等冲奥片部分影迷应该在上映前就已经观看，《猴神大叔》在宝莱坞两年前已经上映，高分影片确实具备多次重温的吸引力，但是撬动票房市场这些吸引力还不够。

节后冷淡期，票房市场会为冲奥大片买单吗？

今天《三块广告牌》国内首日开画，作为同期上映电影中最受瞩目的一部，该片豆瓣评达到8.7分，口碑得到保障。虽然排片占比仅0.5%，但上座率达到40%。值得注意的是，豆瓣看过标记人数达到10.4万，春节档上映15天、票房超过21亿的《捉妖记2》看过标记人数只有9.5万。这或许说明了两个方面：好的方面是《三块广告牌》在影迷当中具备相当的热度，坏的方面是相当部分的影迷在映前已经提前看片了。

这种情况或许是由于此前《三块广告牌》背负的好口碑。2017年11月10日在北美上映后，猫眼数据显示，该片北美累计票房达到5062万美元（折合约3.2亿人民币），IMDb评分8.5分，今年1月第75届金球奖上，《三块广告牌》横扫剧情类最佳影片、剧情类最佳女主角、最佳男配角和最佳剧本等四项大奖，金球奖作为奥斯卡的风向标，《三块广告牌》没有太大意外的入围了第90届奥斯卡的7项提名，被认为是夺得奥斯卡的热门电影。

盛名在外，这部电影在尚未对外宣布是否引进国内时，国内影迷已经率先通过线下资源进行了观影，同样的情况还有《金钱世界》，口碑声势虽然没有《三块广告牌》浩大，但是作为冲奥军团也获得国内影迷不少关注。

且纵观来看，高口碑的冲奥片与国内票房的收割并不存在必然的关系，同样角逐今年奥斯卡的战争题材大片《敦刻尔克》，大导克里斯托弗·诺兰导演，电影技艺上达到了极致，但是国内票房3.39亿，同年票房最高的引进片《速度与激情8》票房是26.7亿。2016年有小李子与奥斯卡加持的《荒野猎人》国内票房3.7亿。

《猴神大叔》的引进或许是由于近两年宝莱坞电影《摔跤吧爸爸》（票房12.91亿）、《神秘巨星》（票房7.46亿）等在中国票房市场上的大卖，该片由卓然影业与佰安影业协助推广。在3月国产电影冷淡的时期，向市场投放一部高品质批片，运气好可能收割市场红利，票房不佳也不至于损失太大。只是此次《猴神大叔》国内公映因为时长原因删减了近20分钟的内容。

剩下的真人动画电影《比得兔》今年2月9日在北美上映，累计票房7347万美元（折合约4.6亿人民币）。海外引进动画电影在国内票房市场占有稳固的地位，近两年几乎每年都有一两部引爆市场的动画电影出现，2016年《疯狂动物城》票房达到15亿，2017年《寻梦环游记》、《神偷奶爸》国内票房均超过10亿。但《比得兔》能否收割市场有待商榷，该片被影迷成为《帕丁顿熊》的接棒之作，但口碑不如前者，IMDb评分6.3分，猫眼预测该片票房将达到1.9亿，此前《帕丁顿熊》系列国内累计票房近3亿。

截至撰稿时间，电影市场依旧处在春季档国产片的余温下，《红海行动》排片占比25%，单日票房8225万，综合票房占比34.1%，《唐人街探案2》单日票房4359万，占比18.0%，而纪录片《厉害了，我的国》虽然排片并不多，但是因极高的上座率，票房达到4132万，占比17.0%，此前该片预售票房超过了6000万。

漫威大片《黑豹》、新垣结衣《恋爱回旋》……谁能完成突围？

今天的四部进口片或许算是3月进口大军的前锋，一个星期后漫威超级英雄大片《黑豹》与日本运动题材电影《恋爱回旋》上映，接下来第二波冲奥片《水形物语》，游戏动作电影《古墓丽影》上映。

或许这一波进口片大军更具备收割票房市场的潜力。最受大众关注的商业大片《黑豹》，该片2月16日在北美上映，该片前期预售超过了《美国队长3》，还创下了北美2月最高预售票房、第一季度最高预售票房、历年漫威独立电影的最高预售票房成绩。影片上映四天票房超过《正义联盟》，首周票房达到2.02亿美元（折合约12亿人民币），成为影史第5部首周末北美票房超2亿的影片。

显然，在北美市场上《黑豹》票房成绩亮眼，但口碑存在争议，IMDb评分7.8,豆瓣评分6.9，还一度被网友戏称为“美国《战狼》”，此前《雷神3》IMDb评分8.1，豆瓣评分7.5。

但漫威超级英雄电影在国内电影受众中具备相当的号召力，《雷神3》票房达到7.43亿，《蜘蛛侠：英雄归来》票房7.74亿，《美国队长3》票房达到12.43亿，《奇异博士》票房7.50亿。除此之外还有该系列强大的周边衍生品，比票房收益比重更大。

《黑豹》此前在《美国队长3》里高光登场，现在推出独立电影，对于国内观众而言《黑豹》或许没有钢铁侠、美国队长等经典超级英雄的认知度高，但有漫威宇宙的光环护驾，目前该片豆瓣想看人数3万，猫眼想看人数22万。

同天上映的日本电影《恋爱回旋》由新垣结衣、瑛太、广末凉子、苍井优等一众男神女神扛鼎。在国内年轻群体中，不论男女，每十个人里就有一个人冲着新垣结衣喊“老婆”，按其在中国年轻群体中的拥趸程度，如果粉丝效应完成变现，票房应该也较为可观。更何况日圈里谁没有舔过广末凉子年轻时的颜、学习过优酱的小清新、冲瑛太喊过老公？

需要清醒认知的是，日本真人电影在国内电影市场并不吃香，近几年票房最高的真人电影是《银魂 真人版》，但票房也尚未过亿。反而日本ACG产业在中国占有稳定的市场，《博人传》《哆啦A梦》《航海王之黄金城》等动画电影接连过亿，《你的名字。》票房达到5.75亿，一度掀起了中国市场的二次元经济热潮。

而今年3月也有四部动画电影，如前期口碑很好的法国动画电影《大坏狐狸的故事》和《飞鸟历险记》。剩下冲奥片《水形物语》与《古墓丽影》同期上映，前者领跑奥斯卡获得了13项提名，后者是知名游戏IP改编，还有吴彦祖参演。只是《水形物语》面临着于《三块广告牌》《金钱世界》一向样问题，《古墓丽影》IP改编则是块难啃的骨头，还有安吉丽娜·朱莉的珠玉在前。

2017年国内电影票房市场达到559亿，而进口片贡献了将近一半的票房，有媒体统计，进口片的票房占比正在逐步增加，2016年进口片在全年票房中的比例为42%，2017年则上升为49%。2018年3月进口片就达到了13部，或许今年进口片的票房占比还将增高。

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